Vorige week was er een congres vol Nederlandse marketeers die het fenomeen trendwatchers probeerden te evalueren, onder het motto: watching the trendwatchers.

Enkele bevindingen werden al vrijgegeven op basis van een bevraging van 432 vooral marketeers :

• Vrijwel iedereen (95%) vindt het volgen van trends (heel) belangrijk voor de uitoefening van het vak van commercieel verantwoordelijke. Echter, 51% geeft niets uit aan de inkoop van trendinformatie of de inhuur van professionele trendwatchers.

• De bekendste trendbronnen zijn TNS/Nipo (63%), http://www.dutchcowboys.nl, http://www.motivaction.nl en http://www.trendbox.nl (allen 52%). Maar bekend staat niet garant voor gebruik. De bekendste Nederlandse trendwatcher is Adjiedj Bakas.

• Bijna iedereen (90%) vindt dat er in de verhalen van trendwatchers altijd wel een kern van waarheid zit, maar dat het pas waardevol wordt als je het naar je eigen bedrijf kan vertalen.

• Ondanks het belang dat we aan het volgen van trends toekennen blijven we kritisch. Bijna een kwart (24%) vindt dat trends open deuren zijn en dat ze niet veel toevoegen aan de visie op de markt.
(bron)

Vraag me af hoe veel mensen in het onderwijs dit volgen.