Veel van wat je ooit hoorde over teen girls die zowat leven op Facebook, bevriend worden met hun favoriete merk en door op ‘like’ te klikken honderden andere aankopen beïnvloeden, zou volgens onderzoek van Euro RSCG minstens met een korrel zout genomen moeten worden. Shopping geheimen willen tienermeisjes niet publiekelijk ‘broadcasten’ zeker niet online, maar enkel delen met hun dichtste vrienden.

“Facebook and MySpace are very public,” Karina Meckel, director of strategic planning, vertelt aan  Marketing Daily. “But while 8 out of 10 girls use social media, we’ve found that teen girls don’t like to talk about shopping there. When they find a good deal, they’re interested in tipping off a few close friends, not broadcasting it. These girls aren’t moving and shopping in flocks, as many marketers believe. They closely select very small, intimate groups — it’s a sisterhood.”

Ongeveer 65% van de meisjes tussen  13 en 18geven aan dat tips enkel aan hun dichtste vriendinnen te vertellen; 57% delen een nieuwe trend met hun beste vriendin of zus. Slechts 5% doet dit via Facebook, slechts 5% via instant messaging

Verder blijkt uit de studie dat slechts 19% online fan wordt van hun favoriete merken en 56% geeft aan dit niet te doen. (lees meer hier)