Vandaag kwam ik 2 berichten tegen aan beide einden van het spectrum van welvaart bij jongeren. In de krant las ik over hoe jongeren steeds meer geld moeten krijgen van de overheid (via leefloon via het OCMW in Vlaanderen) en online stootte ik op de favoriete merken van jongeren die in de rechte lijn zitten om binnenkort bij de top van de bedrijven aan de slag te gaan.

Dit artikel in De Standaard van vandaag verbaasde me niet, maar het is terecht verontrustend:

“In Vlaanderen klopten vorig jaar maandelijks gemiddeld 2.234 studenten aan bij het OCMW om hun studies te financieren. Dat is meer dan een verdubbeling tegenover 2003, toen er nog maar 992 leefloonstudenten per maand waren. In het Brussels Hoofdstedelijk Gewest steeg het aantal van 734 in 2003 naar gemiddeld 2.342 vorig jaar.”

Vaak lezen we over onze jongeren dat ze directe bevrediging willen, eventueel luxebeesten zijn, minder aandacht hebben voor het immateriële, enz… (ik las gisteren nog een stuk van het boek Grenzeloze generatie opnieuw).

Maar tegelijk zien we dat er een grote groep jongeren in financiële problemen raken als ze willen verder sturen.

“Julien Van Geertsom, de voorzitter van de overheidsdienst Maatschappelijke Integratie, noemt de stijging van het aantal leefloonstudenten onrustwekkend. ‘Het is een signaal dat er iets mis is met de maatschappij. Er zijn meer gebroken gezinnen of gezinnen waar de relatie tussen ouders en jongeren zo verstoord is dat een breuk onoverkomelijk is en ze een beroep gaan doen op een leefloon, zegt hij. ‘Het is een goede zaak dat jongeren uit precaire gezinnen toch kansen krijgen om een opleiding te volgen, maar anderzijds moet een leefloon een laatste vangnet zijn.'” (bron)

Begrijp me niet verkeerd er zijn ook jongeren die van luxe houden, meer nog, deze week werden dus de favoriete luxemerken van (rijke) jongeren terug opgelijst, maar dit is toch een kleinere groep dan we vaak denken. Opvallend in het onderzoek van I2thinktank is dat het merendeel van de merken nu niet echt meer als hip gezien worden, maar slechts een paar merken, van die eerder kwaliteit uitstralen blijvend succes hebben. Slechts enkele lijken te scoren met een uitgebreide social marketing strategie (zoals audi en Marc Jacobs.

Voor (rijke) meisjes:

1 Chanel (Fashion)

2 Ritz-Carlton (Hotels)

3 Four Seasons (Hotels)

4 Marc Jacobs (Fashion)

5 Cartier (Watches & Jewelry)

6 BMW (Auto)

7 Mercedes-Benz (Auto)

8 W Hotels (Hotels)

9 Prada (Fashion)

10 Audi (Auto)

Voor (even rijke) jongens:

1 BMW (Auto)

2 Ferrari (Auto)

3 Porsche (Auto)

4 Lamborghini (Auto)

5 Audi (Auto)

6 Aston Martin (Auto)

7 Four Seasons (Hotels)

8 Mercedes-Benz (Auto)

9 Ralph Lauren (Fashion)

10 Ritz-Carlton ( Hotels)

(bron I2thinktank)