Leuk artikel in de New York Times over een markt die snel aan het veranderen is, namelijk de trouwmarkt. We kennen wellicht allemaal wel de programma’s op de minder grote zenders rond trouwen en brides from hell. Heel vaak leek voor hen enkel het duurste goed genoeg. Terwijl we allemaal wellicht nu denken dat het bij ons ook al om het persoonlijke ging, leek in de VS dat luxe en uitstraling toch centraal stonden. Dit is nu gedaan bij de Millennials, de groep die in 2012 voor 60% van de huwelijken in de VS zal tekenen. Nu draait het om persoonlijke touch, het moet een unieke uitstraling hebben, zich onderscheiden van de anderen en iets zijn dat memorabel is.

Hierdoor verlaten grote huizen eerder de nationale campagnes, maar zetten ze meer in op lokale, onafhankelijke winkeliers en lokale reclame met lokale thema’s.

Al dit vertaalt zich ook in de nieuwe slogans: “Every Romance Has a Story. Wear Yours.”, “Your love is unique, so too should be your engagement ring,”

(bron)