Onderzoekers van HP hebben 6.32 million tweets over 3361 verschillende trending topics tussen september en oktober 2010 onderzocht. En wat blijkt, het is niet zozeer wie er tweet dat bepaalt als een onderwerp trending wordt, maar vooral hoe vaak een bericht al dan niet geretweet wordt. Vaak zijn dit berichten van nieuwsleveranciers, zoal de NYTimes. Het abstract van het hele rapport:

Social media generates a prodigious wealth of real-time content at an incessant rate. From all the content that people create and share, only a few topics manage to attract enough attention to rise to the top and become temporal trends which are displayed to users. The question of what factors cause the formation and persistence of trends is an important one that has not been answered yet. In this paper, we conduct an intensive study of trending topics on Twitter and provide a theoretical basis for the formation, persistence and decay of trends. We also demonstrate empirically how factors such as user activity and number of followers do not contribute strongly to trend creation and its propagation. In fact, we find that the res- onance of the content with the users of the social network plays a major role in causing trends.

Hier kun je het hele rapport bekijken: